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餓瞭麼「登上」支付寶首頁，外賣戰已是流量戰
美團外賣占領微信流量端，餓瞭麼就拿下支付寶，歸根到底是騰訊和阿裡兩大巨頭之間，誰更能吸引流量。
文 | 楊林
繼8月24日宣佈合並百度外賣，今天，餓瞭麼宣佈正式接入支付寶與口碑的外賣服務線上運營。同時，在全國范圍內，支付寶App首頁應用中的“外賣”切換為“餓瞭麼外賣”，餓瞭麼成為支付寶原生首頁界面11個默認應用之一。
此前，支付寶口碑頻道中的“外賣”入口已切換為“餓瞭麼外賣”。現在，支付寶用戶已可通過App首頁或口碑中的新入口使用外賣服務，應用內的訂餐系統由餓瞭麼提供，原淘寶外賣橙色界面替換為餓瞭麼藍色界面。
雖然目前支付寶首頁的餓瞭麼端顯示的是限時推廣，但是36氪瞭解到，以阿裡對餓瞭麼的扶持，未來餓瞭麼長期占據支付寶首頁資源位並不是沒有可能。
早於2016年4月，餓瞭麼已開始為支付寶、口碑、手機淘寶等平臺的外賣服務提供線下商戶資源和配送支持。此次餓瞭麼接手外賣服務的線上運營，是雙方在原有戰略合作基礎上的一次升級。
餓瞭麼產品負責人介紹，系統切換後用戶體驗將有所提升。一方面，用戶在支付寶訂餐後，商傢接單、騎手配送等狀態都將實時顯示在App首頁的服務信息欄，用戶可隨時掌握訂單動態；另一方面，支付寶和口碑的賬戶體系與餓瞭麼打通，無論是紅包、代金券、超級會員還是營銷活動等信息，都將實現完全同步。用戶無需額外下載餓瞭麼App，即可在支付寶和口碑內可以享受到同等體驗和優惠。
按照餓瞭麼的說法，其在支付寶口碑中也不隻是簡單占有一個應用入口。未來，餓瞭麼外賣服務還會與口碑到店服務融合，圍繞“吃”這一核心需求，在支付寶App內形成線上線下全鏈路閉環的消費服務，比如：使用支付寶線下消費獲得餓瞭麼紅包；使用支付寶線下掃碼獲得餓瞭麼商傢專用代金券，以及使用餓瞭麼支付完成獲得口碑商傢代金券等等。
過去一年，阿裡對餓瞭麼的支持不能說不大——手機淘寶和支付寶，都已經成為餓瞭麼的重要流量入口。
與之相對應的是，美團外賣早已加入微信錢包頁面，背靠微信的巨大流量。如果說之前外賣領域的補貼大戰拼的是誰融資更多，那麼接下來的美團和餓瞭麼的戰役，也許其本質就變成阿裡和騰訊這兩個巨頭之間，誰更能吸引流量瞭。
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